从无人知晓到名动中外，它到底是怎么做到如此之成功的？

如同大多数人一样最初对于"李子柒"的了解并不多，"美食博主"、"网红大咖"等，随着慢慢了解，才知道原来她也是如大多数普通人一样，是一个来自农村的小女孩，过着艰苦的生活。

同样是普普通通的农村人，为什么她能取得如此成功呢？

"李子柒品牌"的成功，必然和李子柒个人密不可分，所以要想了解她为什么成功，首先必须了解她！

李子柒简介：

1990年出生于四川省绵阳市，小时候就经历父母离异，父亲早逝的悲痛，后又遭继母虐待。由于不受继母待见，她从小跟着爷爷奶奶在四川农村长大的。生活的不容易，迫使她过着家中揭不开锅的日子，睡过桥洞，更有甚者，为了省钱连续吃了2个月的馒头，一块方便面吃两顿。

李子柒的成功：

2016-《兰州牛肉面》短视频，打响第一枪，声名鹊起！

2017-与微念科技签约，成立四川子柒文化传播有限公司

2017-"美食网红第一人"，创立个人品牌（李子柒）

2018-天猫旗舰店正式开业

2019-获得"年度文化传播人物奖"，登上《中国新闻周刊》封面人物

2020-8在柳州创建螺蛳粉生产工厂

2021-2刷新"You Tube中文频道"吉尼斯世界纪录。

从一个90后拍小视频的女生，成长为超级网红，国内外的文化偶像品牌，这是否存在着一定的逻辑性可言？这是否是一次偶然性的成功呢？我们又能不能复制呢？

在经过大量的分析研究后，从商业角度上，我总结出如下4个方面的原因：

（1）预判趋势，顺应趋势：

2015年，李子柒的淘宝店因销售不好，便朝着自拍美食视频（樱桃酒桃花酒等）方向转变，淘宝店没有起色，结果美食视频却大受欢迎。因此从那以后专心做视频。

时下正处于移动互联网时代，短视频迎合了碎片化消费的需求，用最短的时间传递最多的信息；将娱乐和信息进行深度融合，引发用户的认同感；轻松获取知识，打动用户；内容更丰富多彩，接地气。让更多的人看到了像自己一样的普通人的生活状态。李子柒自拍美食视频，顺应短视频时代趋势。

（2）打造超级IP：

在2017年，杭州微念科技与李子柒合作，共同打造"李子柒"这个IP。塑造了一个"乡村古风生活，传统美食文化"的文化传播IP。通过"桃花酒" "樱桃酒" "腊肉" "养蚕" "刺绣"等一系列国风美食，国风文化，国风美人短视频，强化其人设，和其他网红形成鲜明强烈的对比，令人截然一新，给用户自然而然感受到具有中国特色的自然美。

（3）优质内容为主：

没有内容的产品，意味着用户黏性差，赚钱能力差，优质的内容往往能抓住用户的眼球，一个优秀的IP需要有优质的内容。

李子柒刚开始做视频时，自己一个镜头一个镜头拍，有时一个镜头要重复拍几十遍，为了做好5分钟的短视频，要耗费好几天的时间。

为了做好一碗兰州牛肉面，她学习了几个月，一共拍了200多个镜头，整整拍了3天，每天只吃一顿饭，拍废的面粉有20多斤...

在这样的高标准，严要求之下，其产出的作品，给人极大的舒适感。

在带有诗情画意的田园背景中，制作出美味可口的中国传统美食，以让人羡慕的方式生活着，这是田园派鼻祖陶渊明过着的世外桃源生活啊！

（4）专业化团队：

爆款网红的出现，离不开品牌，人设，还有专业化的团队。

她一开始选择的是"美拍"，后来在You TuBe爆红。目前是通过全渠道矩阵式传播，包括微博，微信，抖音，B站，You TuBe等！

她微博的粉丝是2000多万，抖音的粉丝是3000多万，B站有300多万粉丝，海外社交平台订阅量749万，甚至超过了BBC的559万！

专业化的团队对于她的优质内容，进行包装运营推广。

她视频内容，独具中国风风格，满足了外国网友对中国的想象。把中国人传统而本真的生活方式呈现的淋漓尽致，让快节奏的现代都市人找到心灵的栖息地。

与其说李子柒是一个"美食达人"，不如说是新式的"文化传播者"。一些古老的传统习俗正在被我们遗忘，李子柒的这种方式能够把它带到公众的视野中，让年轻人了解到祖祖辈辈是如何过日子的，确实是与令人耳目一新！

虽然她的视频没有一个字夸中国好，但她用生动直观的画面阐述了美好的中国传统美食文化，让全世界了解中国传统美食文化。

她所做的事是有利于国家文化发展，从长远发展来看，她的成功是偶然中的必然。我坚信，只要我们正在为之坚持奋斗的事是对自己，对人们，对国家有利的，最后必将是能够取得成功！！！

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——大小小诸葛